比起大名，小名更利于被记住
为什么要起昵称？最大的原因就是用消费者的语言来命名，可以让更多人记住你。一个简短响亮的昵称，可以在无数竞争对手中，第一时间抓住消费者的注意力。比如，我们随口就能说出很多耳熟能详的昵称：红腰子、神仙水、前男友面膜、黑绷带、许三多、杨树林、小灯泡、小钢笔、橡皮擦等等。
那么，怎么给产品取昵称呢？可以从以下几种方法入手：
最简单的，就是根据产品外观来取名。包括瓶身的形状、颜色或者其他特点。比如：雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶、hr绿宝瓶，还有ysl的“小金条”口红、欧莱雅的“小钢笔”唇釉等等。
第二种是，基于产品的成分、功效来取昵称。特别是美装、护理类产品，成分党越来越多，于是就出现了：火山能量瓶、白泥面膜、紫苏水、鱼子面霜、牛油果面霜等等。从产品功效入手，有：“橡皮擦”遮瑕膏、黑白绷带、v脸精华、熬夜眼霜、紫熨斗、神仙水、泡泡面膜等等。
第三种方法，就是去代购圈，或者社交媒体上，看看有没有现成的“梗”可以用。还记得最早资生堂悬赏10万人民币，给自家新品“红妍肌活精华露”征集昵称，最终选了个“傲娇精华”。但大众好像对这个昵称并不感冒，从小红书到代购朋友圈，从朋友聊天到柜姐推荐，所有人都管它叫作：红腰子。这就是现成的梗，类似的还有：shiseido被叫做“许三多”、ysl被叫做“杨树林”、“前男友”面膜等等。
当然还有一些产品昵称，是集合了以上几种方法一起的；还有一些是，联合明星来命名的，比如：杨幂同款xxx、杨洋色号的xxx等等。

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